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Soundcloud推出付费定阅挑战Sp

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来源: 作者: 2019-04-05 22:30:12

在陆续推出广告和向音乐人的专业版收费以后,Soundcloud于昨天做出了第三步商业化尝试:加入付费定阅战场,推出Soundcloud Go服务。这会使这家9年前开始于德国的流媒体服务商直面同业巨头如Spotify、Apple Music和Tidal。

但是,由目前的产品评测和模式分析看,这1基于资本推动的加速动作,只会使音乐流媒体服务因此更加拥堵,而并不能对进展缓慢的流媒体营收做出突破性的提升。

仅仅10天之前,Soundcloud终究和索尼音乐达成协议,从而完成了主流唱片最后一块拼图的接入。稍早前,环球也已完成了和Soundcloud的合作,但是前提是能在尽可能短时间内发布付费定阅,加快授权内容的变现营收。这一连串动作,也让业界因此分析付费定阅会加快推出步伐,时间节点则可能是今年十月。

除版权方的压力,另外一让付费定阅加速的原因,是较早前的广告和专业版付费收入并不能对Soundcloud实现支撑作用。仅在2014年度,Soundcloud就亏损了3914万欧元。今年1月以债务融资方式获取3500万美元明显是对营收周期延长的努力。但是,投资者对其前景其实不看好。

在了解上述背景后再来观照名为Soundcloud Go的定阅服务,的确可以发现压力下的仓促。基于9.99美元的月付,定阅者可以享有免广告、离线和基于厂牌出品目录的获得权限。同时,也可以使用类似 查找类似 的radio station功能。

和Spotify、Apple Music不同,Soundcloud的音频单位是单曲;这意味着由1.25亿首音频中去发现目标歌曲会略为艰苦:检索者要面对的,可能是多达几百个结果的列表。付费定阅并没有改变这1体验。一样,虽然均为基于音乐人到粉丝的点对点对接,Spotify最少提供了整张唱片作为单位让粉丝分辨或欣赏;这也是大多数爱好者习惯的方式。Soundcloud Go在这方面一样没有提升。

固然,无论是由诟病侵权到达成合作的主流公司如索尼、环球,还是月活1.75亿的用户量,都证明Soundcloud的魅力仍旧不可轻忽。也正是因此,即便此前高调宣称最新唱片只限Tidal付费用户方可听到的Kanye West,也频频以仅限Soundcloud的方式发布 附赠曲目 (bonus track)。

但是,如果一样以Tidal的策略作对比的话,Soundcloud的短板也许更为明显;由Jay Z牵头、17位明星音乐人共同发起的Tidal奉行的是独家策略,尽管如此,内容和明星影响力的两重作用下,高调宣称无免费的Tidal也只获得了一年300万付费定阅的成绩。Spotify目前的付费定阅数十倍于此。

Soundcloud的独家内容目前是Spotify的一半,约为150万首。考虑到Spotify由免费定阅向付费转变的艰苦,的确很难对Soundcloud加速推出且体验欠佳的定阅服务给予乐观预估。作为更加独立的bandcamp的拥趸,笔者对此也不感到惋惜。

数字时期的音乐商业化之路仍旧没有曙光。但是,这也意味着有更多可能性等待去发现。(本文首发钛媒体)

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