科技网

当前位置: 首页 >互联网

斯堪的纳维亚烟草集团利用新社交媒介推动烟国

互联网
来源: 作者: 2019-02-13 22:08:46

斯堪的纳维亚烟草集团:利用新社交媒介推动烟斗发展

对很多消费者来说,烟斗也是他们青睐的一种烟草制品。现在,烟斗所面临的挑战是,如何在创新产品不断涌现他不仅吸引你的烟草市场上更加引人注目。丹麦斯堪的纳维亚烟草集团副总裁伦纳德 沃策尔认为,很重要的一点是,烟斗营销也要与时俱进,充分利用新的社交媒介,让消费者更深入地了解烟斗,并喜欢尝试烟斗。以下是《烟草商业国际》采访到的部分内容。

沃策尔:第一条是雇用一个比你聪明、视野开阔的人。我不敢说我们公司雇用的都是对烟斗市场发展了如指掌的人,但是公司希望请到的人可以通过新的视角来看待这个市场。

很多产品我已经观察了很多年。请一位没有接触过烟斗的人,从客户角度去重新审视这个领域,总会有一些新的发现。拥有能够帮你修正看待事物方式的人非常重要。

沃策尔:最大的挑战在于,很多经销商是刚进入这个领域,缺乏推销经验,而产品更不会推销自己。理想状态下,经销商应该拥有经验丰富的员工,通过员工介绍让消费者知道烟斗的特色。

沃策尔:很重要的一点是,不要单纯展现这个产品曾经的特点,要很好地展现这个产品今天的特点。现实情况是,现在抽烟斗的人,和过去大家刻板印象中抽烟斗的人有很大差别。但是,现有的烟斗活在过去与将来的隔仓里宣传并没有很好地做到这一点,他们的宣传大多还是老派作风。我们需要做的是利用新的社交媒介,让开始尝试烟斗的人明白烟斗不是一个老古董,它能带给消费者很多新的体验。同时,让他们知道很多人都在使用烟斗,他们不是一个孤立的个体。事实上,在21~30岁这个消费群体中,确实有很多人都在使用烟斗。

沃策尔:一方面要多去参加相关活动,因为有很多新烟斗消费者想亲自动手尝试一下。我们曾经尝试将烟斗体验活动和其他类型的体验活动一同举行,例如啤酒酿造、白酒品尝。在这些活动中,消费者很想了解烟斗的制造过程。我们曾经在今年年初举办过一些很有成效的社交活动。另一方面,你也可以尝试在他们喜欢的社交平台上与他们交流。

沃策尔:有时候,他们需要深入了解烟斗各方面的知识,需要有人教他们如何使用烟斗。对我们来说,让客户感兴趣不单需要提高产品知名度,还需要与客户充分交流,了解他们的困惑和想法。

功能性饮料报价
手工蛋糕图片
长城汽车论坛价格

相关推荐