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iPhone5C拒绝自掉身价国内厂家将获

通讯
来源: 作者: 2019-03-13 13:47:09

9月12日评论,随着欧美高端市场的饱和,中国市场的重要已经是不争的事实。苹果本次发布会,总部之外,将北京纳入三个发布会分会场之一也看出其对中国市场的重视。无太多新奇的发布会被用户吐槽无惊喜且新发布的iPhone 5S无新意,iPhone 5C裸机国内售价4488元起的定价也成为众人另一个吐槽的对象——原本一直期待的iPhone 5C并非廉价版,尽管高端市场收缩,苹果依然坚持高价。

苹果的中国困局

2013年第一季度在中国市场,除三星占据榜首外,排名第二至第五的是国内四大厂商“中华酷联”,苹果仅排在第六。而据苹果对外公布的2013年第三季财报告,第三财季苹果营收353亿美元,跟去年同期350亿美元基本持平,但相比上一季度的436亿美元下降不少。其中大中华地区iPhone等产品销量出现严重下滑,环比减少43%,同比减少14%。三星在中国市场高中低一一布局,靠机海战术在中国市场顺风顺水,不仅在中国市场占有率第一,还跟苹果主导高端市场;遭遇创新瓶颈的苹果,固守高端市场,品牌单一,品牌下沉或许是其下一步走向。

就在这时iPhone 5C被爆料,考虑到苹果在高端的困境,iPhone 5C被猜测是苹果的廉价版,一款抢占新兴市场的利器。即便如此,在国内用户对iPhone 5C的最终定价依然比较关注——鉴于国人对价格的敏感,苹果iPhone 5C的定价将关系到其在中国市场的竞争力。

iPhone 5C出乎意料

iPhone 5C刚刚爆出之后,市场被看好,甚至认为iPhone 5C将完全颠覆目前中国智能的市场现状。同时再联手约有7亿用户的中国电信运营商中国移动,苹果很有可能抢占三星在中国智能机市场占有率第一的位置。而这一切都有个大前提,就是iPhone 5C的市场售价——它将直接影响苹果跟三星的同级别设备以及中国本土的厂商的竞争。

据昨天发布会,iPhone 5C外壳为硬涂层聚碳酸酯塑料,拥有绿色、白色、蓝色、粉红色和黄色5种颜色供选择,多彩颜色也是iPhone 5C相比5S最大的卖点。同时苹果中国官公布了iPhone 5C裸机售价,16GB、32GB版本售价分别为4488元、5288元。iPhone 5C定价并非先前所传的3000元左右,而是4488元起。原来,iPhone5c中的“c”并不是“cheap”或者“China”的意思,而是“colour”。在中国3000元以上的定价都被定义为高端机,于是苹果彻底撇开有关进军中国中低端市场的“建议”,原本市场所畅想的苹果将抢占中国市场第一占有率的“美梦”也告吹。

其实从配置上看,iPhone5c与iPhone5基本相同,只是更换了彩色塑料壳,因此也代表这一款并非低配的廉价。只是外界的误导让消费者一直认为iPhone5c将会是一款廉价机子,苹果自己又不辟谣,最终导致iPhone5c的价格与消费者心理预期出现巨大落差。比如就有友表示,买iPhone 5C不如等iPhone 5降价,买了iPhone 5再买个彩壳 。对于中国厂商而言,没有了iPhone 5C在中低端的正面竞争,自己将有更多机会。

国内厂商的机会

在中国,高端市场被苹果三星平分。中国智能机起步晚,起先为了生存一味模仿,被带上“山寨”的帽子。但经过一段时间努力,以“中华酷联”为代表的中国厂家先用数量打基础,再将产品精细化,不仅完成从低端到中端布局,甚至着手迈向高端的品牌建设。但是品牌建设毕竟没有那么容易,中国厂家还有较长一段路要走,而现阶段主要市场仍在中低端。

假如本次iPhone5定位中端市场,定价3000左右,将与主导中低端市场的中国厂家正面竞争。因为耀眼的品牌优势,如上面所讲iPhone 5C或许将完全颠覆中国智能市场,而中国厂商刚刚累积的优势也要荡然无存。现实是iPhone 5C以4488元为起价,依然定位高端,这就错开了与国产厂家的正面交锋,无疑给了中国厂家继续追赶的时机。

在高销售量与高利润率之间的选择,苹果为捍卫其高端形象明显选择了后者。苹果联手中国移动,可以增加一定发货量,但要逆转中国市场怕是不太可能。所以,若苹果想在中国等新兴市场切实扩大占有率,应该在定价上拿出诚意。对于国内厂家,“侥幸”逃过第一次正面竞争,需努力提升自己品质,以便为类似的第二次交锋做好准备。

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